«Маркетинг умер». Глава издательского отдела Larian о продаже игр

«Маркетинг умер». Глава издательского отдела Larian о продаже игр

От рекламы никуда не убежишь — она в телевизоре, на улице, на YouTube, в социальных сетях. Как следствие, компании идут на самые разные ухищрения в надежде продать геймерам свою игру. Глава издательского отдела Larian Studios считает, что это бесполезно.

На круглом столе State of PC Gaming Майкл Дауз, представитель Larian, заявил, что маркетинг и PR в какой-то мере мертвы. Из-за распространения интернета традиционные приёмы по завоеванию аудитории уже не работают, и единственный верный способ привлечь фанатов — это относиться к ним по-человечески, т.е. слушать их и идти с ними на контакт. Никому не нравится, когда их просто кормят пресс-релизами.

Лучшее место для продажи вашей игры — это сам магазин. Всё остальное того не стоит. Мы поняли это с Baldur’s Gate III, но это заняло у нас некоторое время.

С Даузом согласилась вице-президент по издательскому делу компании CCP Эйрун Йонсдоттир — она считает, что сегодня пользователи хотят тоже принимать участие в разработке. Автор Slay the Spire Кейси Яно же признался, что с детства ненавидит рекламу и не понимает, почему её не блокирует AdBlock.

Стоит отметить, что Larian давно занимает прогеймерскую позицию, а также осуждает жадность издателей и компаний, которая приводит к массовым увольнениям. Отчасти поэтому студию так уважают игроки.

Источник: youtu.be


  • А как же шадов лэджен из зо всех утюгов, и люди идут и тратят наработанные.
    • tar4ok7
      bdg47,
      Не уверен что они люди.
      • tar4ok7,
        Ох ничего себе повеяло Германией 1937 года. Больные люди тоже люди.
        • Almostdivine
          bdg47, осталось понять кто больные. Вот люди, тратящие деньги на развлечение, в котором проводят часы - больные, а те кто тратит на пивас, бани, рыбалки и тд и тп - здоровые, не перепутайте.
          • CybranOne
            Almostdivine,
            Аха, сейчас бы игроки, играющие в Rsl - играли ради развлечения:)
            • user842
              Almostdivine,
              Игромания - реально существующее явление, даде болезнь. Про "баняманию" я что то не слышал.
              • cosmicdancer
                user842,
                дачников не видел никогда? каждый год миграция на выходные же...
                • Almostdivine
                  user842, ага, там явно речь про тех, кто вечерком пару часов залипает.
                  • user842
                    Almostdivine,
                    Нет конечно, в данном случае это просто небольшое преувеличение в ответ на максимальную гиперболизацию.
        • Aznaev
          Larian уже малость начинают перегибать с "не такие как все" =)
          • Throttle
            Aznaev,
            Могут себе позволить
            • femshepka444
              Aznaev,
              их репутация просто железобетонная сейчас, так что могут говорить и такое. если делаешь топ игру, то ее купят. можно даже без защиты от пиратства вообще, как ведьмак 3 - все равно продажи гигантские
              • Aznaev
                femshepka444,
                В том и суть что сейчас, а случись завтра не самый удачный релиз и всё это будет вспоминать каждый раз. Хз я вижу это опрометчивым с учётом что ошибиться может каждый.
                • Грохман
                  Aznaev,У них до балдура 3 и так дела шли хреново. Ещё не много и банкротами стали бы. Так что они знают, про "случись завтра не самый релиз" не понаслышки.
            • Lexxios
              Да всё работает на самом деле. Реклама может сколько угодно раздражать, но она работает.
              • Lexxios,
                Да не работает она уже давно..Я уже для себя давно понял, если что-то усилено рекламируют, это вызывает обратный эффект..
                • IGNATOV_68
                  7Den,
                  Тоже так думал, но увы реклама ещё работает. То что на слуху и часто, мозг так или иначе начинает доверять этому
                  • user842
                    IGNATOV_68,
                    Ивлеева с Киркоровым на слуху и часто. Ваш мозг доверяет им?
                    • cosmicdancer
                      user842,
                      как брат с сестрой уже!
                      • IGNATOV_68
                        user842,
                        Я про то что вот вы их знаете, и сейчас упомянули. А не про то что я пойду на из концерты😅
                        • user842
                          IGNATOV_68,
                          Так если не пойдете на их концерты, значит реклама не работает )
                      • IGNATOV_68,
                        У меня реклама вызывает обратный эффект отторжения
                  • Такой он конечно балабол... Запустили ролик с медведем, который ожидаемо завирусился и прднял интерес к игре, а всем рассказывает про какие-то магазины
                    • UserOnPDA
                      Firk,
                      Кажется суть была в том, что можно своими силами игру рекламить, а не платить бешенные бабки сторонним организациям.
                      • UserOnPDA
                        Firk,
                        Vampire survivors - люди сами прорекламировали
                        Hogwarts legacy - люди сами прорекламировали
                      • =manson=
                        Один раз вышло игру случайно нормальную создать, теперь началось. Из каждой дырки свиристят, какие мы молодцы
                        • =manson=,
                          вообще то не один раз, а как минимум 3
                          • user842
                            KOK T,
                            БалдурсГейт 1 и 2 разве они делали?
                            • user842,
                              Серия Divinity
                              • user842
                                KOK T,
                                Та разноцветная мультяшная фигня? Ну такое...
                        • NANAME1477
                          Может стоит просто хотеть делать интересные игры, давать свободу разработчикам, а не пытаться выдоить из франшизы все соки любыми методами? Как там Dead Space 3? Хорошо продалась, успешной стала из - за добавления коопа? Может Assassins Creed бьет рекорды продаж от однообразности? А Need for Speed? Может Saints Row перезапуск стал популярным?
                          • UserOnPDA
                            NANAME1477,
                            Если в девяностых капитализм и творчество сочеталось то сейчас - нет. Крупная компания хочет прибыль, творческий чел хочет работать в сферическом вакууме чтобы никто не мешал. Интересы сейчас - полная противоположность у обеих сторон. Пока из ультимативных доек капиталиста работает call of duty. Сколько этого мусора не выпускают, он всегда в прибыли при низких оценках игры.
                            • NANAME1477
                              UserOnPDA,
                              Именно по этой причине многие основывают свою компанию, отделяясь от корпораций. Call of Duty походе отмывают зеленые,иначе не объяснить, почему их не поперли еще.
                              • UserOnPDA
                                NANAME1477,
                                Но с другой стороны активижен близард можно зауважать за то, что они не как истерички сони пошли удалять массово негативные оценки к игре в метакритике. Оставили правду как есть, а не как сони пошла форсировать хорошие оценки к the last of us part 2.
                                • NANAME1477
                                  UserOnPDA,
                                  Уважать мошенников, которые бабки отмывают за счет покупателей? Сомнительное удовольствие.
                          • У них очень неудачная игра и к тому же в маркетинг они вложили много и вероятно скоро обанкротятся. Просто надо вливать в уши.. На деле все награды игры фейковые и купленные и онлайн тоже нарисован.
                            • GluckAlmighty
                              gufel,
                              Слишком толсто, попробуйте потоньше
                              • user842
                                GluckAlmighty,
                                Но всё так и есть на самом деле
                            • tar4ok7
                              Адекватные мысли адекватных разработчиков.
                              У них крутые игры со времен Divine divinity которую ошибочно считали диаблоидом, на самом деле отличная арпг с юмором и даже интересными квестами.
                              • Fox_exe
                                "Чтобы ваш продукт покупали - сделайте его таким, чтобы он соответствовал требованиям и ожиданиям целевой аудитории" - старо как мир, но, увы, крупные разработчики почему-то начисто игнорируют это правило, создавая "продукты" не для целевой аудитории, а для инвесторов и всяких меньшинств, которые этот "продукт" даже покупать не станут.
                                • kseniyavr
                                  Кто прошёл 3 акт в бг3? Вот и я нет
                                  • user842
                                    kseniyavr,
                                    Кстати, у них и в достижениях Стима кажется нет такого, как "Полностью пройти игру". Скрывают похоже эти данные )
                                  • sliderpro
                                    Это чистая правда. Маркетинг вообще сейчас не нужен. Ты просто имеешь веб сайт и канал на ютубе и тему на реддите (аналог нашего вк для контакта и обсуждений) и все. Дальше оно само. А маркетолухи ещё делают вид, что они нужны.
                                    • user842
                                      sliderpro, Похоже так и есть, маркетологи бесполезны. В подтверждение этой теории
                                      интересно было бы посмотреть на продажи игры "Смута" у которой всё это было + дополнительный пиар от разных личностей )
                                      • UserOnPDA
                                        user842,
                                        Купили его блоггеры и обзорщики в основном. Простым игрокам эта "игра" зачем нужна? Почти все обзорщики поливали грязью игру, у игры дурная слава.
                                        • UserOnPDA
                                          user842,
                                          И даже проплаченные обзорщики стесняются что либо говорить про смуту т.к. качество игры очевидно слишком низкое, чтобы его можно было за что-то хвалить. Максимум нейтрально высказываются.
                                        • UserOnPDA
                                          sliderpro,
                                          По сути нужно чтобы тебя блоггеры засекли. Без рекламы ты будешь никому неизвестен.
                                          • UserOnPDA
                                            sliderpro,
                                            Если брать vampire survivors то это заслуга блоггеров что он так в топ ушел.
                                            • catlolcat
                                              sliderpro, ты буквально перечислил некоторые из инструментов маркетинга
                                            • Markiz87
                                              Хм... Ну если бы не реклама, я бы о ней и не узнал вовсе... Это ж нишивый продукт... Когда БГ3 вышла, из каждого девайса было упоминание... Что же все молчали, когда она в раннем доступе была?

                                              Разработчики Telegram выпустили новую бета-версию мессенджера для мобильной платформы Android. В состав обновления вошло множество нововведений, который затрагивают как пользовательский интерфейс, так и функциональность.

                                               

                                              В тестовой сборке Windows 11 появилось полезное нововведение, улучшающее спорный интерфейс меню «Пуск». Оно сочетает в себе классический прокручиваемый список приложений с новым дизайном иконок — портал Neowin показал, как это выглядит.

                                               
                                              <div></div><a href='/2024/06/24/4630640/' target='_blank'><img src='https://i.4pda.ws/s/as6ywue3S4wsjFGg0z2I2iyY7kHEE0EmiXkPLY783uK3Miqm98HafRECC.jpg' title='' /></a><div ><img src='https://4pda.to/s/as6yu42hlyXjD7kQLqbvVMOGid.gif' /></div><div></div><div></div>

                                              Сотрудники нескольких университетов Германии представили монорельсовые капсулы с гироскопической системой балансировки, вмещающие от четырёх до шести пассажиров. С их помощью инженеры хотят наладить транспортное сообщение между жителями городов и отдалённых населённых пунктов.

                                               
                                              «Снимать с зумом хочется даже чаще, чем на основную камеру». Тестируем Honor Magic6 Pro
                                              60
                                              3.05.24News

                                              Редакция досконально изучила флагманский Honor Magic6 Pro. Настало время пользователей проверить аппарат в разных условиях. Приглашённый эксперт и по совместительству постоянный читатель 4PDA делится своими впечатлениями от смартфона.

                                               

                                              Незадолго до ожидаемой премьеры нового флагмана Sony в сети появился неофициальный, но подробный список его характеристик. Его сопровождает изображение с предположительным дизайном обновлённого приложения камеры. Если верить инсайдерам, изменений по сравнению с предыдущей моделью будет немало.

                                               

                                              В прошлом Apple запатентовала AirPods со встроенным в зарядный кейс сенсорным экраном, что должно было устранить все недостатки, связанные с управлением беспроводными наушниками. Интересно, что китайские умельцы уже наладили выпуск таких AirPods.

                                               
                                              Фанаты Fallout недовольны — сериал рушит канон. Объясняем, что произошло
                                              84
                                              18.04.24News

                                              Сериал однозначно удался: рейтинги высоки, а в играх снова наплыв аудитории. Впрочем, некоторые фанаты пребывают в замешательстве, ведь шоу покусилось на святое — на канон вымышленной вселенной. Какое же кощунство сотворили в Prime Video?

                                               

                                              По информации издания Forbes, российские сотовые операторы продолжают отключать сети третьего поколения (3G). Связано это с низким спросом на данную технологию, поскольку большинство активных смартфонов в стране уже поддерживают 4G. В перспективе это позволит заметно повысить скорость мобильного интернета.

                                               

                                              IT-эксперты из компаний Security Discovery и Cybernews обнаружили в сети базу данных на 12 ТБ, содержащую информацию об учётных записях пользователей со всего мира. «Под раздачу» попали Telegram, VK, X, Adobe и другие платформы. Специалисты рассказали, чем это грозит, и как проверить свои аккаунты на предмет «слива».

                                               

                                              Долгожданный исторический эпос «Смута» вышел чуть больше месяца назад, и сейчас о нём уже практически не вспоминают — тайтл оказался во многом разочаровывающим. Cyberia Nova, впрочем, не намерена бросать своё творение: недавно команда поделилась чёткими планами по исправлению игры.

                                               
                                              Больше не Eternal. DOOM: The Dark Ages вернётся к олдскульной традиции Популярное

                                              В конце прошлой недели id Software явила миру DOOM: The Dark Ages — приквел DOOM (2016) и DOOM Eternal. Фанаты восторженно приняли анонс и принялись гадать, каким образом разработчики превзойдут экшен-механики Eternal. Автор проекта решил объяснить своё видение.

                                               

                                              В Windows 11 уже есть несколько ограничений для пользователей, которые ещё не активировали ОС: водяной знак, урезанная персонализация и частые уведомления с напоминаниями. Вскоре к этому «санкционному» списку может добавиться ещё один пункт — его обнаружили инсайдеры в свежей сборке браузера Edge.

                                               

                                              В сеть попала сервисная инструкция к Tesla Cybertruck, в которой производитель показывает, как устранить неисправность с педалью газа. Именно из-за неё компания ранее отозвала все проданные пикапы. Судя по брошюре, решение похоже на «гаражное».

                                               

                                              Представители авторизованных магазинов Samsung в Китае начали получать уведомления о правилах использования Galaxy AI — пакета ИИ-функций для новых флагманов Samsung. В тексте письма указана стоимость подписки, а также дата начала тарификации.

                                               

                                              Рис — это основа питания 60–70% населения Земли. Главный недостаток этой культуры заключается в том, что в ней мало витамина B1. Это нарушает обмен веществ и может стать причиной почечной недостаточности. Чтобы решить эту проблему, биологи попытались разработать рис с повышенным содержанием B1. И, судя по первому урожаю, это сработало.

                                               
                                              Приложение «Сбербанк Онлайн» снова доступно в App Store. Успей скачать Популярное

                                              Мобильное приложение «Сбербанк Онлайн» стало доступно в магазине приложений App Store. На этот раз оно получило название «Умный онлайн», и доступно для скачивания на iPhone — как минимум в течение какого-то времени.

                                               

                                              Взломанные консоли и пиратские игры давно стали частью истории видеоигровой индустрии в России и продолжают ей быть, однако это всё ещё незаконная деятельность. В чём пришлось убедиться пенсионеру из Липецка.

                                               

                                              По расчётам аналитиков Canalys, после прекращения поддержки Windows 10 в следующем году актуальность потеряют около 240 миллионов ПК, не поддерживающих более новую ОС Microsoft. В качестве альтернативы Google предложила пользователям такого железа перейти на её фирменную ОС, созданную специально для устаревших компьютеров.

                                               

                                              Как сообщает издание «Коммерсантъ», крупные ритейлеры обратились к Минпромторгу и Генпрокуратуре с просьбой обратить внимание на новую мошенническую схему, в рамках которой покупатели преднамеренно портят технику, а затем получают компенсации через обращение в суд. Утверждается, что речь идёт о сотнях подобных дел, в рамках которых от крупных ритейлеров только за 2023 год было потребовано свыше 1 миллиарда долларов.

                                               

                                              Абитуриент из Турции попался на жульничестве в рамках вступительных экзаменов в колледже. Юноша решил проявить оригинальность, использовав самодельное ИИ-приспособление для диктовки подсказок. Но план несостоявшегося студента провалился.

                                               
                                              Ольга Бузова, Камила Валиева и Артемий Лебедев начали хвалить «Смуту». Одновременно Популярное

                                              С момента выхода «Смуты» прошло два месяца. Релиз для разработчиков выдался непростым, и с тех пор они выпустили для игры несколько патчей. И вот в сети обратили внимание на любопытное событие: именитые российские инфлюенсеры начали одновременно нахваливать игру.

                                               
                                              Опрос: сколько лет вашему смартфону? Популярное

                                              Люди стали реже менять смартфоны — это подтверждает статистика в разных странах мира, в том числе и в России. На это влияет множество факторов: минимальное различие между поколениями, повышение цен и увеличение срока поддержки даже для моделей среднего и начального уровней. А раз всё хорошо работает и получает обновление, то зачем что-то менять? Но есть и пользователи, которые меняют смартфоны каждый год или даже чаще. Зачастую это те, кто хочет постоянно пользоваться самыми передовыми технологиями или продавать старый аппарат по максимальной цене. А какой подход практикуете вы? Расскажите, сколько лет вашему нынешнему смартфону и когда вы планируете его обновлять?

                                               

                                              В этом выпуске Инсайдов: будущие флагманы на Snapdragon 8 Gen 4 не получат революционных изменений; Meizu анонсировала выход Flyme AIOS и смартфона 21 Note; прошивка POCO F6 Pro подтвердила его сходство с Redmi K70.

                                               

                                              Некоторые пользователи Windows 11 пожаловались на странную работу одной из системных служб, которая отбирает у процессора до 10% мощности без видимых причин. Официального решения у проблемы пока нет — но энтузиасты уже вычислили «виновника» и нашли способ исправления досадного бага.

                                               
                                              Первый взгляд на realme GT 6: мощный, быстрый и красивый. Убийца флагманов? Популярное
                                              93
                                              15.06.24News

                                              На мировой рынок выходит realme GT 6 — аппарат с тройной камерой, продвинутым железом, AI-функциями, быстрой зарядкой и самым ярким в мире AMOLED-экраном с разрешением 1,5K. Характеристики новинки выглядят интригующе, поэтому мы поспешили раздобыть её для продолжительного знакомства. Делимся первыми впечатлениями перед детальным обзором.

                                               

                                              В рамках специальной презентации компания «Яндекс» анонсировала большое обновление виртуального помощника «Алиса» нового поколения на основе нейросети YandexGPT. Разработчики утверждают, что «Алиса» теперь умеет предлагать идеи и удерживать контекст беседы, а для решения творческих задач была добавлена опция «Про».

                                               

                                              Новинку среднего класса от Sony протестировали зарубежные СМИ. В этой модели компания сохранила вытянутый дисплей, миниатюрный корпус и другие фирменные особенности. Стоит ли гаджет внимания массового потребителя? Приводим результаты тестирования и отзывы прессы.

                                               

                                              Компания VK приняла решение реорганизовать команду мессенджеров, объявив о прекращении работы знаменитой «аськи». Некогда один из самых популярных сервисов обмена сообщениями прекратит свою работу уже в скором времени, а пользователям предлагается перейти на более современные альтернативы.

                                               

                                              В честь большой распродажи на AliExpress смартфон Redmi Note 13 стал доступен по очень выгодной цене. За небольшую стоимость пользователь получает устройство с очень ярким AMOLED-экраном, камерой на 108 Мп, АКБ на 5000 мАч и процессором Snapdragon.

                                               

                                              MateBook X Pro всегда стоял особняком в линейке ноутбуков HUAWEI: уже в первой версии он был не просто тонким и лёгким, а лучшим. Мощное железо, передовой экран, фантастический для таких габаритов звук, приличная автономность, премиальные материалы. Модель 2024 года довела концепцию до совершенства. Это один из самых бескомпромиссных лэптопов, доступных на рынке.

                                               

                                              Кикшеринговая компания Whoosh интегрировала в свои электросамокаты фирменную технологию «Антитандем», призванную выявлять одновременное использование транспортного средства несколькими людьми. После теста в Санкт-Петербурге нововведение заработало во всех городах России, Беларуси и Казахстане, где представлен сервис.