«Маркетинг умер». Глава издательского отдела Larian о продаже игр

«Маркетинг умер». Глава издательского отдела Larian о продаже игр

От рекламы никуда не убежишь — она в телевизоре, на улице, на YouTube, в социальных сетях. Как следствие, компании идут на самые разные ухищрения в надежде продать геймерам свою игру. Глава издательского отдела Larian Studios считает, что это бесполезно.

На круглом столе State of PC Gaming Майкл Дауз, представитель Larian, заявил, что маркетинг и PR в какой-то мере мертвы. Из-за распространения интернета традиционные приёмы по завоеванию аудитории уже не работают, и единственный верный способ привлечь фанатов — это относиться к ним по-человечески, т.е. слушать их и идти с ними на контакт. Никому не нравится, когда их просто кормят пресс-релизами.

Лучшее место для продажи вашей игры — это сам магазин. Всё остальное того не стоит. Мы поняли это с Baldur’s Gate III, но это заняло у нас некоторое время.

С Даузом согласилась вице-президент по издательскому делу компании CCP Эйрун Йонсдоттир — она считает, что сегодня пользователи хотят тоже принимать участие в разработке. Автор Slay the Spire Кейси Яно же признался, что с детства ненавидит рекламу и не понимает, почему её не блокирует AdBlock.

Стоит отметить, что Larian давно занимает прогеймерскую позицию, а также осуждает жадность издателей и компаний, которая приводит к массовым увольнениям. Отчасти поэтому студию так уважают игроки.

Источник: youtu.be


  • А как же шадов лэджен из зо всех утюгов, и люди идут и тратят наработанные.
    • tar4ok7
      bdg47,
      Не уверен что они люди.
      • tar4ok7,
        Ох ничего себе повеяло Германией 1937 года. Больные люди тоже люди.
        • Almostdivine
          bdg47, осталось понять кто больные. Вот люди, тратящие деньги на развлечение, в котором проводят часы - больные, а те кто тратит на пивас, бани, рыбалки и тд и тп - здоровые, не перепутайте.
          • CybranOne
            Almostdivine,
            Аха, сейчас бы игроки, играющие в Rsl - играли ради развлечения:)
            • user842
              Almostdivine,
              Игромания - реально существующее явление, даде болезнь. Про "баняманию" я что то не слышал.
              • cosmicdancer
                user842,
                дачников не видел никогда? каждый год миграция на выходные же...
                • Almostdivine
                  user842, ага, там явно речь про тех, кто вечерком пару часов залипает.
                  • user842
                    Almostdivine,
                    Нет конечно, в данном случае это просто небольшое преувеличение в ответ на максимальную гиперболизацию.
        • Aznaev
          Larian уже малость начинают перегибать с "не такие как все" =)
          • Throttle
            Aznaev,
            Могут себе позволить
            • femshepka444
              Aznaev,
              их репутация просто железобетонная сейчас, так что могут говорить и такое. если делаешь топ игру, то ее купят. можно даже без защиты от пиратства вообще, как ведьмак 3 - все равно продажи гигантские
              • Aznaev
                femshepka444,
                В том и суть что сейчас, а случись завтра не самый удачный релиз и всё это будет вспоминать каждый раз. Хз я вижу это опрометчивым с учётом что ошибиться может каждый.
                • Грохман
                  Aznaev,У них до балдура 3 и так дела шли хреново. Ещё не много и банкротами стали бы. Так что они знают, про "случись завтра не самый релиз" не понаслышки.
            • Lexxios
              Да всё работает на самом деле. Реклама может сколько угодно раздражать, но она работает.
              • Lexxios,
                Да не работает она уже давно..Я уже для себя давно понял, если что-то усилено рекламируют, это вызывает обратный эффект..
                • IGNATOV_68
                  7Den,
                  Тоже так думал, но увы реклама ещё работает. То что на слуху и часто, мозг так или иначе начинает доверять этому
                  • user842
                    IGNATOV_68,
                    Ивлеева с Киркоровым на слуху и часто. Ваш мозг доверяет им?
                    • cosmicdancer
                      user842,
                      как брат с сестрой уже!
                      • IGNATOV_68
                        user842,
                        Я про то что вот вы их знаете, и сейчас упомянули. А не про то что я пойду на из концерты😅
                        • user842
                          IGNATOV_68,
                          Так если не пойдете на их концерты, значит реклама не работает )
                      • IGNATOV_68,
                        У меня реклама вызывает обратный эффект отторжения
                  • Такой он конечно балабол... Запустили ролик с медведем, который ожидаемо завирусился и прднял интерес к игре, а всем рассказывает про какие-то магазины
                    • UserOnPDA
                      Firk,
                      Кажется суть была в том, что можно своими силами игру рекламить, а не платить бешенные бабки сторонним организациям.
                      • UserOnPDA
                        Firk,
                        Vampire survivors - люди сами прорекламировали
                        Hogwarts legacy - люди сами прорекламировали
                      • =manson=
                        Один раз вышло игру случайно нормальную создать, теперь началось. Из каждой дырки свиристят, какие мы молодцы
                        • =manson=,
                          вообще то не один раз, а как минимум 3
                          • user842
                            KOK T,
                            БалдурсГейт 1 и 2 разве они делали?
                            • user842,
                              Серия Divinity
                              • user842
                                KOK T,
                                Та разноцветная мультяшная фигня? Ну такое...
                        • NANAME1477
                          Может стоит просто хотеть делать интересные игры, давать свободу разработчикам, а не пытаться выдоить из франшизы все соки любыми методами? Как там Dead Space 3? Хорошо продалась, успешной стала из - за добавления коопа? Может Assassins Creed бьет рекорды продаж от однообразности? А Need for Speed? Может Saints Row перезапуск стал популярным?
                          • UserOnPDA
                            NANAME1477,
                            Если в девяностых капитализм и творчество сочеталось то сейчас - нет. Крупная компания хочет прибыль, творческий чел хочет работать в сферическом вакууме чтобы никто не мешал. Интересы сейчас - полная противоположность у обеих сторон. Пока из ультимативных доек капиталиста работает call of duty. Сколько этого мусора не выпускают, он всегда в прибыли при низких оценках игры.
                            • NANAME1477
                              UserOnPDA,
                              Именно по этой причине многие основывают свою компанию, отделяясь от корпораций. Call of Duty походе отмывают зеленые,иначе не объяснить, почему их не поперли еще.
                              • UserOnPDA
                                NANAME1477,
                                Но с другой стороны активижен близард можно зауважать за то, что они не как истерички сони пошли удалять массово негативные оценки к игре в метакритике. Оставили правду как есть, а не как сони пошла форсировать хорошие оценки к the last of us part 2.
                                • NANAME1477
                                  UserOnPDA,
                                  Уважать мошенников, которые бабки отмывают за счет покупателей? Сомнительное удовольствие.
                          • У них очень неудачная игра и к тому же в маркетинг они вложили много и вероятно скоро обанкротятся. Просто надо вливать в уши.. На деле все награды игры фейковые и купленные и онлайн тоже нарисован.
                            • GluckAlmighty
                              gufel,
                              Слишком толсто, попробуйте потоньше
                              • user842
                                GluckAlmighty,
                                Но всё так и есть на самом деле
                            • tar4ok7
                              Адекватные мысли адекватных разработчиков.
                              У них крутые игры со времен Divine divinity которую ошибочно считали диаблоидом, на самом деле отличная арпг с юмором и даже интересными квестами.
                              • Fox_exe
                                "Чтобы ваш продукт покупали - сделайте его таким, чтобы он соответствовал требованиям и ожиданиям целевой аудитории" - старо как мир, но, увы, крупные разработчики почему-то начисто игнорируют это правило, создавая "продукты" не для целевой аудитории, а для инвесторов и всяких меньшинств, которые этот "продукт" даже покупать не станут.
                                • kseniyavr
                                  Кто прошёл 3 акт в бг3? Вот и я нет
                                  • user842
                                    kseniyavr,
                                    Кстати, у них и в достижениях Стима кажется нет такого, как "Полностью пройти игру". Скрывают похоже эти данные )
                                  • sliderpro
                                    Это чистая правда. Маркетинг вообще сейчас не нужен. Ты просто имеешь веб сайт и канал на ютубе и тему на реддите (аналог нашего вк для контакта и обсуждений) и все. Дальше оно само. А маркетолухи ещё делают вид, что они нужны.
                                    • user842
                                      sliderpro, Похоже так и есть, маркетологи бесполезны. В подтверждение этой теории
                                      интересно было бы посмотреть на продажи игры "Смута" у которой всё это было + дополнительный пиар от разных личностей )
                                      • UserOnPDA
                                        user842,
                                        Купили его блоггеры и обзорщики в основном. Простым игрокам эта "игра" зачем нужна? Почти все обзорщики поливали грязью игру, у игры дурная слава.
                                        • UserOnPDA
                                          user842,
                                          И даже проплаченные обзорщики стесняются что либо говорить про смуту т.к. качество игры очевидно слишком низкое, чтобы его можно было за что-то хвалить. Максимум нейтрально высказываются.
                                        • UserOnPDA
                                          sliderpro,
                                          По сути нужно чтобы тебя блоггеры засекли. Без рекламы ты будешь никому неизвестен.
                                          • UserOnPDA
                                            sliderpro,
                                            Если брать vampire survivors то это заслуга блоггеров что он так в топ ушел.
                                            • catlolcat
                                              sliderpro, ты буквально перечислил некоторые из инструментов маркетинга
                                            • Markiz87
                                              Хм... Ну если бы не реклама, я бы о ней и не узнал вовсе... Это ж нишивый продукт... Когда БГ3 вышла, из каждого девайса было упоминание... Что же все молчали, когда она в раннем доступе была?

                                              На форуме поддержки Google и портале Reddit начали появляться сообщения от некоторых пользователей Google Pixel 6 об «окирпичивании» гаджетов. Они рассказали, в каком случае это происходит, а Google уже взяла досадный баг в разработку — правда, пока так и не исправила его.

                                               

                                              Практически сразу же после «похорон» ICQ разработчики проекта NINA объявили о запуске регистрации учётных записей мессенджера на собственном неофициальном сервере. С его помощью любой желающий может «реанимировать» свой аккаунт — правда, с некоторыми оговорками.

                                               
                                              <div></div><a href='/2024/07/13/1963973/' target='_blank'><img src='https://i.4pda.ws/s/as6ywue3S4wsjFGg0z2I2iyY7kHEE0EmiXkPLY783uK3Miqm98HafRECC.jpg' title='' /></a><div ><img src='https://4pda.to/s/as6yu42hlyXjD7kQLqbvVMOGid.gif' /></div><div></div><div></div><div></div>

                                              В Windows 11 Pro и Home версии 24H2 нашли новый метод активации шифрования BitLocker. Теперь все накопители компьютера шифруются во время переустановки операционной системы. Портал Tom’s Hardware рассказал, чем это может обернуться для пользователя.

                                               

                                              Портал GSMArena со ссылкой на отчёт надёжного инсайдера под ником Digital Chat Station опубликовал подробные предположительные характеристики будущего флагмана Xiaomi. В частности, источник сообщил спецификации камер, модель процессора и варианты расцветки гаджета.

                                               

                                              На сайте Apple появилась новая страница под названием «Причины для обновления». На ней компания демонстрирует наглядное сравнение старых моделей iPhone с устройствами актуальной серии — но не в виде обычных таблиц характеристик, а более наглядно.

                                               

                                              В конце марта Google удалила приложение Mir Pay из каталога Google Play. Причина — американские санкции в отношении АО «Национальная система платёжных карт» (НСПК), которая обслуживает карты «Мир». В Mir Pay нет автоматического обновления, так что устанавливать апдейты придётся самостоятельно.

                                               

                                              Через пять лет после релиза Light Phone 2 разработчики гаджета выпустили третью модель серии. Она сменила экран E-Ink на OLED-панель, но во многом стала лучше и сохранила основную направленность — помогать пользователю с повседневными задачами, не давая отвлекаться на бесконечные ленты соцсетей.

                                               

                                              Замечали ли вы, как кошка может подолгу сидеть на клавиатуре ноутбука? Многие думают, что это связано с выделяемым теплом. Но занимающиеся изучением психологии животных исследователи нашли другую причину, побуждающую четвероногих к этим действиям.

                                               

                                              Нидерландская компания Yandex N.V. объявила о продаже бизнеса «Яндекса» консорциуму частных инвесторов. Представители компании рассказали об ожидаемых следствиях реструктуризации и сообщили, кто станет её новым владельцем.

                                               

                                              Поставщик IT-сервисов Softline сообщил, что новые санкции ЕС повлияют на работу сервисов Microsoft, Amazon, Google и других компаний на территории России. Компания опубликовала все известные подробности о грядущих «отключениях», и рассказала, кого они затронут.

                                               

                                              После выпуска прошивки One UI 6.1 некоторые владельцы Galaxy S23 начали жаловаться на проблему в работе сенсорного дисплея смартфона. Недавно на официальном форуме компании появилось сообщение о признании «неполадки». Ответственность за её возникновение Samsung переложила на Google — и опубликовала инструкцию по исправлению работы устройства, доказывающую это заявление.

                                               

                                              В рамках своего турне Technology Tour в Тайбэе компания Intel провела демонстрацию игровых возможностей новых процессоров Lunar Lake, представленных недавно на Computex 2024. Судя по всему, устройства с этими чипами вполне можно будет использовать для игр.

                                               
                                              Обладатель нейрочипа Neuralink стал профессионалом в видеоиграх Популярное

                                              Нолан Арбо, первый обладатель мозгового чипа Neuralink, дал интервью известному блогеру Джо Рогану в рамках шоу The Joe Rogan Experience. Парализованный ниже плеч мужчина рассказал, как разработка компании Илона Маска изменила его жизнь и позволила преуспеть в видеоиграх.

                                               

                                              На сайте «Почты России» был опубликован анонс нового способа получения посылок без бумажной квитанции и получения кода подтверждения на телефон. Нововведение делает отделение почты похожей на ПВЗ маркетплейса и позволяет сэкономить время как самому получателю, так и сотрудникам.

                                               

                                              Экранизация Borderlands, кажется, провалилась ещё до релиза: в сети всплывают одни лишь негативные новости. Теперь инсайдер сообщает, что первые зрители посмотрели кино и сами убедились, что это катастрофа.

                                               
                                              Созданный ИИ ракетный двигатель испытали в деле [ВИДЕО] Популярное

                                              Сотрудники Университета Шеффила, Великобритания, успешно испытали первый в мире жидкостный ракетный двигатель, полностью спроектированный искусственным интеллектом и напечатанный на 3D-принтере. Удивительно, но он заработал с первой попытки.

                                               

                                              Каталог сервисов Mail.ru пополнила фирменная нейросетевая технология. Она используется для реставрации старых чёрно-белых снимков или восстановления недостающих элементов в кадре. Опробовать её в действии, может любой желающий — притом бесплатно.

                                               

                                              Не дожидаясь премьеры умного кольца Samsung Galaxy Ring, надёжный инсайдер под ником Ice Universe опубликовал изображение гаджета в фирменном зарядном чехле. Внешне он заметно отличается от решений компании для фирменных TWS-наушников.

                                               

                                              Уже скоро OnePlus представит смартфон Ace 3 Pro, одной из ключевых особенностей которого станет аккумулятор нового поколения Glacier Battery. Последний разработан совместно с CATL, одним из лидеров в области энергоносителей. Компания обещает, что эти аккумуляторы будут отличаться повышенным сроком службы.

                                               

                                              «Безопасники» компании F.A.C.C.T. сообщили, что раскрыли новую схему «угона» аккаунтов в Telegram. Она напоминает некоторые уже известные методы мошенничества, но, по мнению экспертов, опасна даже для опытных пользователей. Издание РБК рассказало всё, что об этом известно.

                                               

                                              В ходе мероприятия AMD Advantage Club компания сообщила партнёрам, что готовится к выпуску серии десктопных чипов Ryzen 5000XT для процессорного разъёма AM4. Кроме того, стало известно о других грядущих новинках «красного» бренда.

                                               

                                              В Исландии заработал Mammoth — крупнейший промышленный завод для фильтрации углекислого газа из воздуха. За создание объекта отвечает компания Climeworks. Её услугами пользуются такие гиганты, как JPMorgan Chase, Microsoft, Stripe и Shopify.

                                               

                                              Как оказалось, преждевременной кончине сериала «Ведьмак» рады не только рядовые поклонники вселенной, но и сами актёры. За всех говорить сложно, но Фрейя Аллан, исполняющая роль Цири, публично призналась в этом.

                                               

                                              Комитет Госдумы в первом чтении одобрил законопроект о штрафах за нарушение ПДД для тех, кто для передвижения по городу использует самокаты, а также электроскейтборды, гироскутеры, сигвеи, моноколёса и другие средства индивидуальной мобильности (СИМ).

                                               
                                              Неделя с POCO F6. Бестселлер не обязан быть идеальным Популярное
                                              158
                                              7.07.24News

                                              Смартфоны POCO не первый год окружены народной любовью — этому способствует сочетание умеренной цены и хороших характеристик. Мы провели семь дней с новым POCO F6, чтобы понять, в чём заключается его сильные и слабые стороны. Получилось ли у бренда создать новый хит?

                                               

                                              На Reddit развернулось активное обсуждение крайне странной работы нейросети Stable Diffusion 3 Medium после очередного апдейта. Пользователи размещают в сети изображения, созданные ИИ — почти все люди на них показаны с ужасающими «мутациями». Виной всему, как утверждают завсегдатаи интернета, — жёсткая цензура контента для взрослых.

                                               
                                              В Telegram появилась новая схема кражи криптовалюты Популярное

                                              Telegram активно продвигает использование криптовалюты среди пользователей, чем ожидаемо решили воспользоваться мошенники. С помощью фишинговых ботов злоумышленники крадут цифровые активы людей, которые были куплены в P2P-маркете внутри мессенджера.

                                               

                                              Ассортимент периферийных устройств компании Logitech пополнился новой беспроводной мышью G309. Новинка поддерживает подзарядку от ковриков PowerPlay, Lightspeed или работает от AA-батареек. Обойдётся устройство менее чем в $100.

                                               
                                              Обновился рейтинг лучших смартфонов за свои деньги по версии AnTuTu Популярное

                                              Разработчики бенчмарка AnTuTu опубликовали июньский рейтинг Android-смартфонов с лучшим соотношением цены и производительности. Для большей объективности все вошедшие в него смартфоны были разделены на отдельные ценовые категории.

                                               

                                              Онлайн-версия WhatsApp получила крупный редизайн, призванный сделать мессенджер более удобным для пользователя. В сети уже появился скриншот с демонстрацией нововведений — на этот раз разработчики сделали акцент на боковой панели, которая собрала почти все функции приложения в одном месте для удобства их использования.

                                               
                                              Первый взгляд на TECNO CAMON 30 Premier 5G: продвинутые камеры, необычный дизайн и много памяти
                                              61
                                              7.05.24News

                                              Внешний вид и возможности TECNO CAMON 30 Premier 5G сумели нас удивить — здесь много нетипичных для среднего класса опций, которые встречаются в дорогих флагманах. Делимся первыми впечатлениями, пока готовим подробный обзор новинки.

                                               

                                              Госдума во втором чтении одобрила законопроект, регулирующий права между операторами связи и собственниками жилых помещений в многоквартирных домах. Говоря простым языком — вскоре провайдеры получат свободный доступ в подъезды для размещения оборудования.

                                               
                                              Госдума отменила «интернет-рабство», Mir Pay удалили из Google Play. Главное за неделю
                                              139
                                              30.03.24News

                                              Разбираем ключевые события прошедших семи дней. В этом выпуске: свежий закон о свободном доступе провайдеров связи, выселение Mir Pay из Google Play и наглядные причины перехода на iPhone 15.